Otvorené biznis modely: tvorba hodnoty v priestore inovácií

10.3.2009

Riadenie.sk / MIT SLOAN MANAGEMENT, modernirizeni.cz

Investície do inovácií vo firmách sú často odsúvané na okraj, pretože v rámci fungujúceho biznis modelu firmy nedokážu vytvoriť takú hodnotu, ako by sa očakávalo. Náklady na výskum a vývoj sú vysoké a životný cyklus produktu na trhu sa skracuje. Toto odsúvanie inovačných aktivít môže byť prekážkou v rozvoji konkurencieschopnosti firmy. 

Aby mohla firma efektívne ťažiť z inovácií, či už z tých, ktoré sama vyvinie alebo z tých, ktoré sú dostupné na trhu, musí zvážiť zmenu svojho biznis modelu. Predovšetkým tento biznis model musí umožniť efektívne predávať svoje vlastné inovácie predovšetkým vo forme licencií. Z predaja licencií firma získa dodatočný zisk z inovácií, ako keby ich uplatnila len vo vlastných produktoch v rámci svojho trhu. Iným spôsobom povedané, musí nájsť príležitosť, kde dokážu byť tieto inovácie ešte lepšie zhodnotené, ako dokáže firma sama. Zisk z týchto aktivít umožňuje potom viac investovať do inovácií.

Iným spôsobom, ako efektívne vytvárať hodnotu na poli inovácií je tieto inovácie kupovať z externých zdrojov. Pokiaľ má externá firma vhodne zvolený biznis model, náklady na nákup inovácií z externého prostredia sú nižšie, ako keby mala firma investovať do výskumu a vývoja. Tieto inovácie vie potom vhodne využiť vo svojich produktoch.

Tieto otvorené podnikateľské modely so sebou prinášajú aj nové výzvy. Jednou z nich je trh inovácií. Vzhľadom k tomu, že tento trh nefunguje efektívne, často je ťažké presne určiť cenu či hodnotu inovácií, technológií. Ďalšou výzvou je zavedenie nového biznis modelu. Dobre fungujúca firma môže riskovať svoje renomé v prípade neúspechu. Preto niektoré firmy vytvárajú nové produkty alebo značky, ktoré sa nespájajú s firmou a na nich testujú fungovanie nového biznis modelu. Ďalšou výzvou je uplatňovať vo firme nový prístup k trhu s myšlienkami a inováciami ako aj podporovať vlastný otvorený biznis model.

Celý článok:
Otevřené podnikatelské modely

Ďalšie odkazy:

PricewaterhouseCoopers: Breaking down walls: How an open business model is now the convergence imperative

Open Business Models Blog

Zdroj: modernirizeni.cz